Polaris - Odessa Champagne

odesa_04_72dpi.jpg

ENGLISH

ODESSA - champagne on POLARIS
Company: Odessa Champagne Factory / Brand: ODESSA / Agency: POLARIS


Summer, sun, fun, splashing! Every day now can celebrate with champagne renewed ''ODESSA''. The new visual identity of the brand was developed by POLARIS branding for the Odessa factory of sparkling wines. The impetus for the rebranding was the results of the audit flagship brand OZSHV initiated by the new owners of the company - the company "Vinfort."

"The design and implementation of the project on rebranding team OZSHV spent more than a year. Audit "Odessa" has exposed both strengths and weaknesses of the brand. We realized that the consumer trusts the quality of our champagne that the Odessa factory of sparkling wines - a company with a rich heritage, but the packaging "Odessa" - "from the past." These findings were the basis for fundamental changes: the shape of the bottle, design, content to brand positioning, "- says brand manager 'ODESSA' Olga Alexandrova.

The idea of he new positioning "Odessa" - "life as a feast" - was preceded by immersion in the unique atmosphere of the city of Odessa of the holiday, as well as the history of the company, woven into the colorful history of the city. The plant was founded by Frenchman Henri Roederer in 1896 - in the heyday of the Belle Epoque, when life itself in Europe and Odessa - the southern capital - like a holiday: the revival of science and art, economic recovery, carefree socialite balls and the luxury seaside cottage holiday. Not the last role was played by close historical relationship Odessa with France - the homeland of sparkling wines and the capital with the status of "perpetual holiday". Brand champagne ''ODESSA'' was to position as a holiday, which begins at any time, anywhere, in any company, or even without it.

Visualization is built on a typically eclectic Odessa styles, textures and characters. Form etiquette inspired baroque reliefs. Several playful logo dominates the overall composition with the ambition of foreign tenor. It was decided to transliterate the name ''ODESSA'' Latin to raise the price perception and emphasize the multinational nature of the brand. Name Henry Rederera takes center stage on the label. In general, visual cleanliness of etiquette contrasting the gold capsule, which is ahead of takeoff cork explodes marine motifs, like splashes of champagne. Medallion curly koleretki attracts attention, emphasizes the atmosphere and splendor simulcasts "O" - the first letter of the name. The design was very important not to go into retro, but to give modern interpretation of the history of the era and the brand, find harmony in fusion style, while remaining attractive to young and female audience emotionally alive.

"Every step we checked their dialogues with potential customers. According to a recent study, 90% of respondents expressed a desire to buy a new champagne ''ODESSA'', - sums up Olga Alexandrova.

Another important change is the new structure of varietal wines. In parallel with the work on rebranding it analyzed the taste preferences of consumers, which led to the decision to change the recipe. For there, where there is real emotions, no less important, and high product quality. Today, eight updated SKU branded ''ODESSA'' can be found on the shelves in the middle price range.


РОССИЯ


ODESSA – шампанское от POLARIS
Компания: Одесский Завод Шампанских Вин / Торговая марка: ODESSA / Агентство: POLARIS

Лето, солнце, радость, брызги! Каждый новый день теперь можно праздновать с обновлённым шампанским «ODESSA».

Новый визуальный образ бренда был разработан брендинговой компанией POLARIS для Одесского Завода Шампанских Вин. Толчком к ребрендингу послужили результаты аудита флагманского бренда ОЗШВ, инициированного новыми владельцами предприятия – компанией «Винфорт».

«На разработку и реализацию проекта по ребрендингу команда ОЗШВ потратила больше года. Аудит «Одессы» обнажил как сильные, так и слабые стороны бренда. Мы поняли, что потребитель доверяет качеству нашего шампанского, что Одесский завод шампанских вин – предприятие с богатым историческим наследием, но упаковка «ОДЕССЫ» – «из прошлого». Эти выводы стали основой для кардинальных изменений: от формы бутылки, дизайна, содержания до позиционирования бренда», — рассказывает бренд-менеджер «ODESSA» Ольга Александрова.

Идее нового позиционирования «ОДЕССЫ» — «жизнь как праздник» — предшествовало погружение в неповторимую атмосферу города-праздника Одессы, а также историю предприятия, вплетённую в яркую историю города. Завод был основан французом Генрихом Редерером в 1896 году, — в расцвет Прекрасной Эпохи, когда сама жизнь в Европе и Одессе – южной столице – походила на праздник: оживление в науке и искусстве, экономический подъём, беззаботная светская роскошь балов и приморского дачного отдыха. Не последнюю роль сыграла тесная историческая взаимосвязь Одессы с Францией – родиной шампанских вин и столицей со статусом «вечного праздника». Бренд шампанского «ODESSA» был спозиционирован как праздник, который начинается в любое время, в любом месте, в любой компании или даже без неё.

Визуализация построена на типично одесской эклектике стилей, фактур и символов. Форма этикета вдохновлена барочными барельефами. Несколько игривый логотип доминирует в общей композиции с амбициями зарубежного тенора. Было принято решение транслитерировать название «ODESSA» латиницей, чтобы удорожить восприятие и подчеркнуть мультинациональную природу бренда. Имя Генриха Редерера занимает на этикетке центральное место. В целом, визуальная чистота этикета контрастна к золотой капсуле, которая, опережая взлёт пробки, взрывается морскими мотивами, словно брызгами шампанского. Медальон фигурной кольеретки приковывает внимание, подчеркивает парадность атмосферы и одновременно транслирует «О» — первую букву имени. В дизайне очень важно было не уйти в ретро, а дать современное прочтение истории эпохи и бренда, найти гармонию в стиле фьюжн, оставаясь привлекательными для молодой и эмоционально живой женской аудитории.

«Каждый свой шаг мы проверяли диалогами с потенциальными потребителями. Согласно данным последнего проведенного исследования, 90% респондентов изъявили желание купить новое шампанское «ODESSA», — резюмирует Ольга Александрова.

Еще одним важным изменением стал новый сортовой состав вин. Параллельно с работой по ребрендингу был проведен анализ вкусовых предпочтений потребителей, что привело к решению изменить рецептуры. Ведь там, где царят настоящие эмоции, не менее важно и высокое качество продукта. Сегодня восемь обновлённых SKU под брендом «ODESSA» можно найти на полках в средней ценовой категории.

By POLARIS