ShumiLoveDesign - Spain I Need You!

ENGLISH

"DESCRIPTION
Spanish wines. Branding, naming, trademark design, design concept development, label design, pre-press.

CLIENT
Fortuna 

TASK
Create a unique and original branding for Spanish wines. Make the product stand out in the shelf not only with its design but also a vibrant branding and a definite message to the consumer.

SOLUTION
How do you express your love for an entire country? And most importantly – how, using a simple label, do you communicate a sensation that if someone will open this very bottle they will be taken straight to passionate and warm-hearted Spain? This project has put our creativity to the test. And it had to be engaged in its deepest sense. There’s a reason why.

The idea was that the modern consumer would exclaim “That’s it!” and instantly fall in love with the wine just by looking at it. However, the task was more challenging because of an important brand positioning factor: on one hand the bottle had to look like a Spanish wine, but on the other it had to look modern and in sync with current trends. Respectively, it was a mutual understanding that we had to avoid first-tier associations such as matadors, corrida and bulls.

We’ve spent a lot of time thinking which visual elements would reflect our idea precisely and become a new and somewhat unexpected view of Spanish wines. And after many hours of intense brainstorming we’ve come to the simple solution: if you want to say something – just say it out loud.

That's why the basis for our concept is an emotional element. The developed naming and design concept are aimed at the customer’s feelings and emotions, they serve the purpose of stopping the person right next to the needed shelf and making them pick it from the multitude of other brands. The entire marketing strategy and brand promotion will be based on the exact same positive emotional associations, making the brand more attractive.

The wine’s target audience are modern people who want to be viewed as pioneers. And at the same time they are the ones who value quality, which was developed throughout the centuries. The potential customer thinks about Spain, reminds being there or simply wishes to get there, but most importantly – they want it! 

Our concept makes it possible. The customer enters the wine isle and gazes upon their very own idea “Spain, I need you!” And it’s the stylish modern Spain, the story and passion of which is contained inside the bottle."
 

РОССИЯ

"ОПИСАНИЕ

Испанские вина. Брендинг, нейминг, дизайн ТМ, разработка дизайн-концепции, дизайн этикетки, пре-пресс

ЗАКАЗЧИК

Fortuna 

ЗАДАЧА
Разработать уникальный и оригинальный брендинг для испанских вин. Выгодно выделить вина на полке не только за счёт дизайна, но и за счёт яркого брендинга и чёткого посыла в адрес покупателя.

РЕШЕНИЕ

Как признаться в любви целой стране? Но самое главное - как с помощью этикетки передать человеку ощущение, что откупорив бутылку, он перенесется в страстную и горячую сердцем Испанию? Этот проект стал своеобразной проверкой на нашу креативность. Причем творчество здесь должно было быть задействовано во всем своем глубоком смысле. И вот почему.

Идея, прежде всего, заключалась в том, чтобы современный покупатель, только бросив взгляд на этикетку, вдруг осознавал: «Это оно!» и, можно сказать, влюблялся в вино с первого взгляда. Но задача усложнялась одним очень важным для позиционирования бренда моментом: с одной стороны, бутылка должна была явно давать понять, что вино испанское, а с другой - выглядеть современно и отвечать духу нашего времени. Следовательно, использовать ассоциации первого ряда и выносить на этикетку матадоров, корриду и быков – было негласным табу.

Мы долго размышляли над тем, какой визуальный ряд наиболее точно передаст нашу идею и станет абсолютно новым и даже в чем-то неожиданным взглядом на испанские вина. И в какой-то момент многочасового интенсивного брейн-сторма пришло простое и верное решение: если хочешь что-то сказать - просто скажи об этом прямо.

Поэтому в основу предложенного нами концепта легла эмоциональная составляющая.  Разработанный нами нейминг и дизайн-концепт направлены на чувства и переживания покупателя, они призваны остановить человека у полки именно с этим вином и выбрать именно его из череды конкурентов. Вся последующая маркетинговая стратегия и продвижение бренда также будут строиться на положительных эмоциональных ассоциациях, делая бренд особенно привлекательным.

Целевая аудитория данного вина – это современные люди, которым важно быть новаторами. При этом они ценят качество, которое взращивалось веками. Потенциальный покупатель думает об Испании, вспоминает о ней или только мечтает там побывать, но самое главное – он её желает!

Наш концепт организовывает эту встречу. Покупатель заходит в винный отдел и встречается взглядом с собственной мыслью «Spain, I need you!». И это стильная, современная Испания, вся многовековая история и страстность которой заключается внутри бутылки."

1236.jpg